Il concetto di “mai” è potente proprio perché è impegnativo. Se qualcosa non è stato fatto mai, appare impossibile. Ma noi di Modere sappiamo che non lo è.
La nostra storia affonda le radici nel pulito
Oltre 30 anni fa, abbiamo iniziato con un singolo prodotto: lo shampoo. Nel processo di creazione del nostro primo prodotto, dovemmo compiere una scelta: usare ingredienti convenzionali per i prodotti o ambire a qualcosa di più sicuro. Abbiamo intrapreso la strada mai battuta prima. Abbiamo scelto ciò che era più sicuro per i nostri clienti, per noi stessi e per l’ambiente. Invece di utilizzare nella formulazione il Laurilsolfato di Sodio (Sodium Lauryl Sulfate, SLS), abbiamo optato per ingredienti più sani. E, per quanto allora non lo sapessimo già, quella decisione avrebbe continuato a definire la nostra intera azienda. L’SLS è stato il primo ingrediente al quale abbiamo detto no, dando avvio ad una lista di ingredienti che ci siamo rifiutati di usare, che oggi ammonta a 3.000.
Quindi, quando affermiamo di non avere mai utilizzato l’SLS e che mai lo useremo, capiamo il tipo di impegno e facciamo sul serio.
Cos’è l’SLS?
L’SLS è un comune additivo presente nella maggior parte dei prodotti essenziali per la pulizia e l’igiene personale. Saponette, detergente per le mani, shampoo – e altro ancora; un numero significativo di marche per la pulizia della casa includono al loro interno l’SLS. Questa sostanza chimica è utilizzata all’interno dei prodotti per la pulizia da oltre 80 anni e c’è da scommettere che verrà utilizzata anche per i prossimi 80.
Ma sin dal nostro inizio, abbiamo offerto un modo per contrastare questo precedente con alternative più salutari.
I fatti prima di tutto: l’SLS non è intrinsecamente pericoloso in piccole dosi. Tuttavia, come anche per ogni ingrediente, alcuni individui sono più soggetti ad irritazioni e questa dovrebbe essere una ragione sufficiente a destare preoccupazione.
Quindi, perché anche solo usare questa sostanza chimica? Le bolle. O, piuttosto, la schiuma. A un certo punto in passato, bolle e schiuma sono divenute sinonimo di pulito e salubre. La conseguenza è stata che le aziende si sono rivolte agli agenti schiumogeni artificiali cosicché i loro clienti avrebbero avuto la sensazione che stavano ottenendo il massimo grado di “pulito” in cambio dei loro soldi (a volte al prezzo della sicurezza).
Ma i prodotti per l’igiene personale e il benessere sono in gran parte una questione di tranquillità associata alla sensazione che ciò che stai usando funziona. Anche se non sei allergico all’SLS, un ricca schiuma è resa ancora più ricca sapendo che i prodotti che stai usando sono formulati in modo sicuro. L’SLS – come il glutine e altri controversi ingredienti nei prodotti – sono stati screditati. Oggi, alcuni o non si sentono sicuri con questi ingredienti nei loro prodotti, oppure, semplicemente, preferiscono un prodotto privo di essi.
Parla l’EWG
Quando si tratta di essere sia sicuro che efficace, i prodotti Modere ti offrono tutto contemporaneamente. Invece dell’SLS, usiamo agenti schiumogeni meno controversi come il Cocamidopropil idrossisultaina (cocamidopropyl hydroxysultaine, CAHS) per sviluppare schiuma e viscosità. Su una scala da 1 a 10 (dove 10 rappresenta una sostanza estremamente pericolosa), l’EWG colloca il CAHS a un rassicurante uno laddove l’SLS si piazza tra due e tre1,2. Quella differenza può ridurre il potenziale di irritazione, e noi facciamo dell’esistere all’interno di quella differenza il nostro lavoro.
Quindi perché affermare “mai”? È una tranquillità indispensabile in un mondo di etichette che confondono – una promessa che permette ai nostri clienti di stare più tranquilli, sapendo che i prodotti essenziali per la cura di sé sono lì per aiutarli, e mai per far loro del male.
“Mai” è potente, e a Modere, facciamo sul serio.
